Una maxi affissione nel cuore della Chinatown milanese con un messaggio a caratteri cubitali: “便捷支付, 智慧生活”, che vuol dire, più o meno, “Pagamento conveniente, vita intelligente”. A fine febbraio, Satispay ha scelto di lanciare così, in piazzale Baiamonti, la sua campagna Vivi Smart. Un’operazione scattata in concomitanza con altre maxi affissioni in italiano a Milano, […]
“Grandi notizie: le emoji delle coppie interrazziali stanno per arrivare sui vostri smartphone”. Con un post sul suo Blog, Tinder ha annunciato qualche giorno fa una battaglia vinta: Unicode, il consorzio che definisce gli standard internazionali della lingua del web, faccine e pupazzetti inclusi, ha introdotto 71 nuove versioni delle coppie che si tengono per […]
Le minoranze sono la maggioranza. Succede in oltre 400 contee americane, dove, messi insieme, latinos, afroamericani, asiatici & Co. rappresentano ormai il grosso degli abitanti, ma anche altrove il trend è significativo: i multicultural americans sono 131 milioni, il 37,5% della popolazione degli States, con i latinos a fare la parte del leone: 19,6%. “Non […]
“Non c’è limite alla bellezza, nessun punto di saturazione nel design, nessuna fine per la materia prima”. Qualche giorno fa, Aida Aicha Bodian ha affidato ai social questa citazione di Salvatore Ferragamo, il calzolaio irpino emigrato negli Usa che fece le scarpe a Hollywood per poi fondare un impero della moda a Firenze. Lui invitava […]
“I romeni in Italia sono tanti e operosi, ma troppo spesso non hanno le coperture di welfare necessarie. Ci è sembrata un’opportunità da cogliere. Ci stiamo espandendo e, non essendo una compagnia generalista, cerchiamo segmenti con esigenze specifiche alle quali rispondere con prodotti ad hoc”. Michele Cristiano, amministratore delegato di Cf Assicurazioni, spiega così a […]
“Tutti dicevano che era assurdo. Combattere. Sognare. Ma se non ti fermi davanti a niente, anche un sogno assurdo diventa possibile”. A recitare l’elogio della caparbietà è Bebe Vio, arrivata sul tetto del mondo affondando il fioretto contro avversarie e pregiudizi. L’idea di partire svantaggiate o che il cammino potessere essere più difficile che per […]
La statua del migrante? Un tempo aveva la valigia, oggi ha il telefonino in mano. Necessariamente connesso a internet, per coltivare relazioni, informarsi e cogliere tutte le opportunità, anche di consumo, che può offrire una vita sempre più digitale. La riprova è nella sezione “Device e connessione” dell’ultimo Osservatorio Nuovi Italiani Doxa-Etnocom, basato su oltre […]
Sanzioni salatissime, auto sequestrate, altre spese e burocrazia. Con conseguenti proteste diventate un caso diplomatico. Non è stato indolore né è passato in sordina il giro di vite introdotto dal decreto Sicurezza per colpire chi, grazie a una targa straniera, guidava in Italia risparmiando su bollo e assicurazioni, spesso infischiandosene di autovelox e divieti, “tanto […]
Los tres tigres sono tre rampanti giovanotti con una missione: conquistare la città a bordo di una Lexus. Lo fanno a suon di musica, “la mia musica” che il pilota chiede all’assistente vocale, un brano elettronico dell’Instituto Mexicano del Sonido. Anche Sir the Baptist, l’autoproclamatosi “cappellano della cultura rap moderna”, guida una Lexus e dà […]
“Dobbiamo avere la consapevolezza che senza immigrati Milano si ferma”. Qualche giorno fa, il sindaco Beppe Sala ha ribadito una verità sotto gli occhi di tutti: “Essere una città aperta e internazionale significa anche accogliere chi scappa dal proprio Paese per fuggire alle guerre o decide di costruire qui un futuro migliore per sé e […]
Una bella foto di famiglia, con nonni, figli e nipoti agghindati per celebrare lo spirito delle Feste. La nuova campagna di Burberry, lanciata all’inizio di gennaio, non è fuori tempo massimo, ma anzi gioca d’anticipo sulle festività degli altri, tantissimi altri: quel miliardo e mezzo di cinesi o cinesi-qualcos’altro sparsi per il mondo che il […]
“Se il mondo riuscisse a vedere quello che vediamo noi”… Così pensano le mamme protagoniste di Love Over Bias, un toccante video creato da P&G per le Olimpiadi invernali di Pyon Yang che lo scorso novembre si è aggiudicato il primo premio agli ANA Multicultural Excellence Awards. Racchiude sei storie di altrettanti atleti alle prese […]
Da tempi non sospetti, in questo periodo dell’anno il tasso di multietnicità negli spot è sempre stato discretamente alto. Sarà che sotto le Feste si spreca la retorica del “siamo tutti fratelli”, ma, anche quando l’immigrazione da noi era ancora al lumicino, in tv c’erano già bambini di ogni tratto somatico e colore a passarsi […]
Venti minuti per raccontare chi sono, cosa comprano e come raggiungere i nuovi italiani. È la sfida raccolta lo scorso novembre a Mogliano Veneto dall’amministratore delegato di Etnocom Filippo Ielmini e dalla Research Manager di Doxa Cristina Liverani sul palco dei Tam Tam Talks di Generali. L’evento, che usa il format dei Ted per fare […]
Metti le minoranze alla berlina, anzi nella berlina. Per la precisione nella Corolla, che piace tanto al pubblico multiculturale da spingere Toyota a lanciare campagne di comunicazione dedicate in occasione dell’uscita della dodicesima versione dell’auto. “Dobbiamo essere più intelligenti riguardo ai nostri target”, ha detto a metà novembre Sam De La Garza, senior manager dello […]
“Negli anni la clientela di origine straniera è andata esprimendo al mondo bancario domande ed esigenze sempre più articolate e diversificate, in linea con la complessiva crescita dei suoi livelli d’integrazione sociale ed economica. Oggi non chiede più solo servizi di base, come conti correnti, carte di pagamento e mutui, ma anche prodotti di investimento, […]
Quanti siamo? Il Censimento fa di nuovo l’appello e spera che tutti alzino la mano, compresi gli immigrati che le volte scorse hanno giocato un po’ a nascondino. “La partecipazione dei cittadini stranieri al censimento è fondamentale perché senza la conoscenza della struttura demografica, socio-economica e famigliare e dei comportamenti della popolazione straniera non avremmo […]
In Iran Hamid Ranjbarian aveva due erboristerie, ma quando non si è sentito più al sicuro è fuggito con la sua famiglia prima in Indonesia, poi in Australia, dove ha ottenuto asilo e ha ricominciato da capo. “Ho fatto lavori di ogni tipo nei cantieri edili, in una carrozzeria e come guardia giurata. Sapevo, però, […]
“Il mal di testa non sempre parla italiano”… Il gruppo Angelini ha annunciato così, un paio di anni fa, l’introduzione del primo foglietto illustrativo multilingue nel mercato dell’automedicazione in Italia, un codice QR stampato sulle confezioni di Moment e di altri prodotti a base di ibuprofene e naprossene che consente di accedere alle informazioni in […]
“Non so perché ma una tazzina di caffè ha il potere di cambiare la mia vita… Mi ricordo il primo viaggio in Italia. Napoli e partenza per Pompei. Arrivati e a noi turisti danno giusto 10 minuti per prendere un caffè. Sole, caldo, bellezza che mi circonda e Il mio primo caffè italiano con gusto […]
Oltre gli ostacoli, oltre gli stereotipi, oltre le convenzioni… Sono tanti i muri da superare per essere pienamente se stessi, gli uni diversi dagli altri. Un messaggio che Moncler ha fatto suo nella recente campagna “Beyond”, che celebra la diversità. Il marchio nato sulle Alpi francesi e portato in Italia da Remo Ruffini si autodefinisce […]
Italia, pensa al domani. Nel 2050 gli over 65 saranno aumentati del 47,4% e gli anziani rappresenteranno ormai il 33,8% della popolazione. Crescerà la richiesta di welfare e sarà difficile fronteggiarla con una popolazione in età lavorativa che le culle vuote avrà ridotto del 18% rispetto a quella di oggi. Ci sarà un pensionato ogni […]
“Partenza col botto: preso d’assalto il nuovo Esselunga”. Un paio di settimane fa, raccontando il grande successo dell’inaugurazione di un supermercato a Pistoia, il Tirreno ha pubblicato una foto della folla alle casse con il primo piano dominato da tre persone dai lineamenti asiatici e una donna con l’hijab sullo sfondo. Foto come quella, potrebbero […]
“绝佳投资方案”！”Ottimo investimento”! Alessandro lo assicura in due lingue e racconta tutti i pregi del suo 出售位置极佳的精美酒吧, cioè “bellissimo bar in ottima posizione”, a Verona. Intanto, Ivo, cede a Corsico una 鸡肉、烤肉、熟食店转让”, che è una “Rosticceria, polleria, gastronomia” , e Roberto cede un garage a Torpignattara, Roma, raccomandando: “非诚者勿扰。”, il classico “No perditempo”… Alessandro, Ivo e […]
“Quasi 5 milioni di adolescenti multiculturali hanno un atteggiamento aperto nei confronti del fumo o hanno già sperimentato le sigarette, fumandone fino a 100 nel corso della loro vita. Questo evidenzia la necessità di azioni più forti e targettizzate per prevenire il tabagismo dai giovani”. Tre anni fa la Food and Drug Administration, l’organo che […]
“Cercasi camerieri, romeni e cinesi esclusi”. Affisso a una vetrina o stampato su un giornale, un annuncio discriminatorio come questo finirebbe presto davanti a un giudice. Su Facebook, può andare diversamente: si pubblica un annuncio neutro (“cercasi cameriere”), che però non finirà mai sulle bacheca di utenti romeni o cinesi. Sono le meraviglie della targettizzazione, […]
Distorta, ingigantita, in bianco e (soprattutto) nero. La percezione che gli italiani hanno dell’immigrazione è lontana dalla realtà e foriera di paure. Lo conferma una recente analisi dell’Istituto Cattaneo, che ha analizzato i dati forniti da Eurobarometro confrontando la nostra situazione con quella di altri Paesi Ue. Si è partiti da una semplice domanda, “Per […]
La passione per gli animali domestici ce la portiamo dietro dalla notte dei tempi. Avevamo ancora una clava in mano quando abbiamo capito che il lupo, anziché mangiarci, poteva diventare nostro amico. Molto più recente è la nascita di un vero e proprio mercato legato alle esigenze di Rex, Silvestro, Titti e compagnia, un mercato […]
“Può darsi non siate responsabili per la situazione in cui vi trovate, ma lo diventerete se non farete nulla per cambiarla”. Martin Luther King ammoniva così gli indifferenti, che in particolari momenti, anche solo tacendo, rischiano di essere complici e quindi colpevoli. Paolo Polegato, amministratore delegato di Astoria Wines, ha capito che un momento simile […]
Just do it, ripete Nike dal 1988. Per festeggiare il trentennale, ha appena chiamato a raccolta testimonial del calibro di Serena Williams e LeBron James, ma a meritarsi più titoli di giornale è stato Colin Kaepernick, quarterback che, proprio per averlo “fatto e basta,” non gioca più nella National Football League. Kaepernick è stato il […]
Finita l’estate, la campanella ha trovato tra i banchi delle nostre scuole oltre 800 mila figli di immigrati, bambini e adolescenti non (ancora) italiani. L’ultima rilevazione del Ministero dell’Istruzione, che riguarda l’a.s. 2016/2017, ne ha contati 826 mila, il 9,4% degli iscritti a materne, elementari, medie o superiori. In questo articolo di Mixità, trovate tutti […]
“Negli ultimi anni, i brand della moda hanno lentamente, ma certamente iniziato a capire che i loro clienti hanno tutti lo stesso aspetto e stanno iniziando a far sì che questo si rifletta nelle loro campagne. Gap è uno di quei brand…” Così scrive Vogue e basterebbe l’autorevolezzadi uno dei più importanti giornali di moda […]
C’è un’Italia che è andata ai Mondiali. Senza prendere l’aereo. È scesa al bar sotto casa o ha diviso il divano con amici e parenti per seguire la sua Nazionale, magari sorseggiando birra o addentando un pezzo di pizza. Non ci credete? Chiedete ai nuovi Italiani, quelli che stavolta, non potendo tifare (anche) per gli […]
Se ogni viaggio tocca l’anima, per i musulmani è ancora più vero. Insieme a professione di fede, elemosina, preghiere e digiuno, il pellegrinaggio alla Mecca da compiere almeno una volta nella vita, Haji, è infatti un pilastro dell’Islam, obbligo inderogabile per tutti i fedeli. L’Haji va fatto in un determinato periodo dell’anno e prevede una […]
“Il pregiudizio è universale, parlarne può aprire le menti di chiunque”. È lo spirito di The Talk, lo spot targato Procter & Gamble premiato lo scorso giugno ai Cannes Lions 2018, festival della creatività. Ha per protagoniste madri afroamericane che tra il secolo scorso e i giorni nostri parlano con figlie e figlie di razzismo […]
Maria Benedicta Chigbolu, Ayomide Folorunso, Raphaela Boaheng Lukudo, Libania Grenot. I nomi delle quattro ragazze d’oro della nostra atletica sono stranieri solo per chi ragiona in bianco e nero. Le vincitrici della staffetta 4×400 ai Giochi del Mediterraneo a Tarragona hanno i volti e le storie della nuova Italia, per la quale non conta da […]
“Pensare al futuro” con “consapevolezza demografica”, tenendo cioè conto di cosa e di chi ha bisogno un Paese che invecchia e che quindi rischia di non riuscire più a pagare le pensioni. È l’invito del presidente dell’Inps Tito Boeri ai nuovi inquilini del Parlamento e di Palazzo Chigi, ribadito a inizio luglio nella relazione che […]
