I CONSUMI DEI NUOVI ITALIANI

maggio 2018

<<Contributo di Etnocom su E&M – Economia & Management di SDA Bocconi n.3 maggio/giugno 2018>> Dimentichiamo Lampedusa. Partiamo da qui per scoprire i Nuovi Italiani e non congelare più quasi 7 milioni di persone in un’immagine che è lontana da loro almeno quanto lo è da tutti noi. Alla sovrarappresentazione mediatica dell’immigrazione dei disperati sui […]

IL NORDEST HA PAURA DEGLI IMMIGRATI (SE VANNO VIA)

maggio 2018

Padova, Germania. Sul fronte dell’occupazione, nel cuore del Nord Est si torna a viaggiare a ritmi teutonici. La macchina, però, si fermerebbe se gli immigrati dall’Est Europa, che oggi la mandano avanti, se ne tornassero a casa, dove pure l’economia sta crescendo molto. “Senza di loro resteremmo in piedi?“, chiede il presidente di Confapi Padova […]

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“BENVENUTE IN SVEZIA, VI SPIEGHIAMO IL PIACERE”

maggio 2018

“Il tuo corpo ha tante zone erogene. Scoprirne altre può essere eccitante”… È solo uno dei consigli che una campagna finanziata dal governo svedese dà alle donne migranti, attraverso un corso di educazione sessuale online. Composto da undici video animati, che trattano argomenti come “Desiderio e Piacere”, “Controllo delle nascite”, “Genitali femminili”, “Dolore durante i […]

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PULIZIE, BUCATO E NUOVI ITALIANI

maggio 2018

Che siano piatti, panni, vetri o pavimenti, dalle pulizie in casa è impossibile scappare. Così diventa inevitabile anche il giro tra gli scaffali del supermercato alla ricerca dei prodotti che possono farla risplendere al meglio. Beni di largo consumo, anche tra i nuovi italiani. “Non vi è alcun dubbio che i 7 milioni di persone […]

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BOLLICINE PER TUTTI, BOSCA FA LO SPUMANTE HALAL

maggio 2018

“Grazie alla nostra tradizione e al know-how che abbiamo acquisito nelle generazioni, siamo in grado di arrivare a soluzioni che sono a volte inaspettate. Perché lasciar fuori dal mondo della convivialità un fetta sempre maggiore di persone, in Italia come in tutto l’Occidente? Sono tantissime le comunità musulmane… noi riteniamo di poter incidere con Toselli […]

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LA DIVERSITY VA ALLA GUERRA (E VINCE)

maggio 2018

La diversity è un’arma e lo sa bene chi di armi se ne intende. Le Forze Armate australiane (Australian Defence Force), per esempio, hanno capito che dovevano innalzare il proprio tasso di multiculturalità per rispecchiare e difendere meglio il loro Paese e così, la scorsa estate, hanno lanciato la campagna “ADF families”. I protagonisti sono […]

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VOGLIA DI FARE, SECONDE GENERAZIONI (SUPER) TECNICI DEL FUTURO

aprile 2018

Ha costruito un cavallo di legno, lo ha riempito di guerrieri e in una sole notte ha vinto una guerra impantanata da dieci anni. Ulisse il “politecnico” (Omero lo chiama anche così) sapeva usava la testa quanto le mani e, oltre a essere il più astuto di tutti, aveva una spiccata propensione per il fare. […]

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IL VIGILE URBANO DELLA NUOVA ITALIA

aprile 2018

Mohammed El Barji, come vedremo, è abituato a fare notizia, ma chissà se gli fa piacere. Di sicuro, se fa notizia, è perché l’Italia ancora non si è resa conto davvero di chi sono, ormai, gli italiani. Ma andiamo con ordine. Da qualche settimana El Barji, 41 anni, è entrato nel corpo della Polizia Locale […]

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HEINEKEN LIGHT, BATTUTA PESANTE

aprile 2018

Musica, mare, giovani che si divertono a un party. Il barman è di vedetta nel suo baracchino e inquadra nel binocolo una ragazza splendida e sudata che sta puntando un bicchiere di vino bianco. Non sia mai! Bisogna intervenire! Ecco una Heineken Light a basso contenuto di alcol e calorie scivolare su un bancone che […]

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CAFFÈ CHE PASSIONE, ILLY E I NUOVI ITALIANI

marzo 2018

“I nordici prendono il caffè lungo, noi sudici lo prendiamo corto”, scherzava il Totò falsario della Banda degli Onesti. E per spiegare al tipografo Peppino la differenza tra sfruttatori e sfruttati, usava due tazzine di espresso sul bancone di un bar, una riempita di zucchero a dismisura, l’altra lasciata amara. Caffè maestro di vita e […]

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TINDER VUOLE GLI EMOJI PER LE COPPIE MISTE

marzo 2018

“C’è un emoji per ogni cosa. Quasi ogni cosa. Non è tempo che gli emoji rappresentino tutto l’amore?” In un mondo social affollato da faccine e pupazzetti, è decisamente retorica la domanda di Tinder, che con la sua campagna #Representlove vuole dare visibilità anche sugli schermi di smartphone, tablet e pc al motore primo del […]

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SONO VOYA, PER TE 沃雅

marzo 2018

“Chiamami col tuo nome”. Cioè col nome che mi daresti nella tua lingua. È il gesto d’amore, dichiaratamente molto interessato, che Voya Financial ha dedicato alla comunità asiatico-americana. Il gigante della previdenza complementare, che è nella lista Fortune 500 e l’anno scorso ha fatturato 8,6 miliardi di dollari, ha presentato il mese scorso una versione […]

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I NUOVI ITALIANI AMANO IL RISO, SCOTTI, GALLO E CURTI RINGRAZIANO

marzo 2018

Nell’Italia pastaiola, i nuovi italiani preferiscono il riso. E così immigrati, seconde generazioni e neocittadini fanno la gioia dei grandi marchi, che stanno anche adattando la loro offerta a questi sette milioni di forti consumatori. Intervistati da Mixità , gli uomini chiave di Riso Scotti, Riso Gallo e Curti concordano: “È un target molto importante”. Partiamo […]

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ERNEST AIRLINES FA VOLARE GLI IMMIGRATI (E NON SOLO)

marzo 2018

Nella nursery delle compagnie aeree italiane strilla la neonata Ernest Airlines. Fondata a Milano da un gruppo di giovani imprenditori svedesi, ha ottenuto dall’Enac il certificato di operatore aereo solo lo scorso aprile, ma già  collega l’Italia con Albania e Ucraina e da giugno arriverà  anche in Romania. “Siamo nati con l’obiettivo principale di fornire un […]

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SE L’AGENZIA MULTICULTURALE VINCE ANCHE NEL MAINSTREAM

marzo 2018

Nike, Google, Converse, Walt Disney World, Volvo… è lunga e altisonante la lista dei brand che si sono affidati a The Community, appena scelta come Multicultural Agency of The Year 2018 da AdAge, una delle riviste di marketing e comunicazione più autorevoli al mondo. Nata a Miami nel 2001, quando ancora si chiamava La Comunidad, […]

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CASE, AGLI IMMIGRATI OLTRE IL 15% DEI MUTUI

marzo 2018

“L’Italia? È casa mia”… Lo sentono e lo dicono milioni di nuovi italiani, ma tanti hanno qualche carta in più per dimostrarlo, firmata dal notaio. L’acquisto di un appartamento è tra passaggi più ambiti dell’integrazione socio-economica, sempre più attraversato dagli immigrati. Nella stragrande maggioranza dei casi, succede con l’aiuto di banche e finanziarie, pronte ad […]

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IMMIGRATI E CREDITO AL CONSUMO, AFFARE DA 2,7 MILIARDI

febbraio 2018

L’italian dream percorre milioni di strade, tante quanti i suoi sognatori, ma volentieri incrocia quelle di banche e finanziarie, che con mutuo vantaggio possono dargli un’accelerata. Comprare un’automobile, sistemare casa, lanciarsi in un piccolo investimento o semplicemente farsi un bel regalo… dove non arrivano o non vogliono arrivare i risparmi, arriva il credito al consumo, […]

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YUNA COSMETICS, “IT’S TIME TO BE ME” PER LE NERE D’ITALIA

febbraio 2018

“Finalmente. In Italia mancava una linea di cosmetici per le pelli scure”. All’inizio di febbraio, in un video postato su Facebook da una spiaggia californiana, Denny Mendez ha reso omaggio a Yuna Cosmetics, che idealmente si inserisce in un percorso iniziato proprio quel 7 settembre 1996, quando lei venne incoronata Miss Italia. Allora Mendez sembrava […]

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LE TASSE DEI LATINOS? ROBA DA CHUPACABRA

febbraio 2018

A ognuno la sua paura. C’è chi salta se vede un ragno e chi fa sei piani a piedi pur di non prendere l’ascensore. Poi ci sono spauracchi diversi per le diverse culture del mondo, perchè l’americano Boogeyman non è certo la strega Baba Jaga degli slavi, nè un mostruoso bakemono giapponese… Tutte differenze da […]

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OSSERVATORIO NUOVI ITALIANI 2018, ETNOCOM E DOXA SVELANO I CONSUMI DEGLI IMMIGRATI

febbraio 2018

Una folla di consumatori, grande quanto sconosciuta. Quasi sette milioni di persone con radici sparse per il mondo ormai vivono, lavorano e comprano in Italia. Chi sono davvero? Cosa le guida nella scelta di prodotti e servizi? Come raggiungerle e conquistarne la fiducia? Vuole scoprirlo l’Osservatorio Nuovi Italiani Doxa-Etnocom, ricerca multiclient con oltre dieci anni […]

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CAPODANNO CINESE ANCHE PER GUCCI ED H&M

febbraio 2018

Arrivederci gallo, benvenuto cane! Non siamo nella vecchia fattoria, ma alla vigilia di un nuovo anno, che un miliardo e mezzo di cinesi saluteranno venerdì 16 febbraio. Sarà  il via al variegato insieme di usanze e riti legate alla Festa più sentita e anche più lunga: in patria dura per ben due settimane, con lavoratori […]

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CASE, MUTUI E MARKETING INTERCULTURALE

febbraio 2018

Sono passati 50 anni da quando con il Fair Housing Act il governo americano vietò ogni forma di discriminazione nel mercato immobiliare. Oggi, quello stesso mercato vede come un business la crescente domanda di alloggi da parte di minoranze in espansione, a cominciare dai latinos, e si interroga su come intercettarla. Il sito specializzato HousingWire […]

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ROMA CAPITALE APRE I MUSEI AI NUOVI ROMANI

gennaio 2018

Nuovi consumatori culturali. Immigrati e figli fanno la spesa e vanno in giro per lo shopping, ma impiegano il tempo libero anche per coltivare l’anima, riempiendosi gli occhi, il cuore e la mente con la bellezza dell’Arte e le profondissime prospettive della Storia. Lo ha capito anche Roma, metropoli multietnica che custodisce infiniti tesori e […]

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SALDI, TEMPO DI SHOPPING PER I NUOVI ITALIANI

gennaio 2018

Sale, РАСПРОДАЖА, Rebajas, Soldes, 出售, Reduceri… Tradurre ‘Saldi’ nelle lingue del mondo non è più un semplice esercizio di stile per vetrine che vogliono darsi un tono internazionale. Anche milioni di clienti portati qui dall’immigrazione stanno infatti affollando in questi giorni di shopping marciapiedi e centri commerciali. Come tutti, hanno gli occhi puntati soprattutto sull’abbigliamento, […]

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BENETTON E TOSCANI A SCUOLA DI INTEGRAZIONE

gennaio 2018

Foto di classe con maestra davanti alla lavagna. Sorridono Alessandro, Lube, Edoardo, Dominique, Kiersten, Sara, Mahomoud, Ashraf, Valentina e compagni. Altro scatto, la maestra legge Pinocchio a Ranz Brittany, Gherardo, JohnWayne, Luce, Guglielmo, Mohamed, Cecilia, Rebecca e Aisha. Tutti rapidi dalla storia di Collodi, tranne uno, che strizza l’occhio all’obiettivo.  Tra i banchi sono in ventotto […]

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VODAFONE E IL MARKETING PER I NUOVI ITALIANI

dicembre 2017

Scoprire e conoscere il target, proporgli offerte su misura, utilizzare i canali migliori per raggiungerlo. Con quasi sette milioni di consumatori d’origine straniera in Italia, solo attenzione selettiva e strumenti dedicati possono trasformarli davvero in una grande occasione. Vodafone è già  su questa strada. Nel quartier generale dell’azienda a Milano c’è una squadra che ogni giorno […]

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IDEALISTA TROVA CASA ANCHE AGLI IMMIGRATI

dicembre 2017

“Tutti abbiamo il diritto di sentirci a casa”. La pensava così probabilmente anche Goffredo Mameli, quando nel 1847 scriveva il suo inno per un popolo separato da confini e padroni, alla ricerca di una Casa comune. Idealista ora ribadisce quel diritto per i nuovi Fratelli d’Italia, che una Casa comune l’hanno già  trovata qui, ma […]

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NEI SUPERMERCATI TESCO IL NATALE È PER TUTTI

dicembre 2017

“However you do Christmas, we’ve got a turkey for you”. Come trasformare un appuntamento cristiano per eccellenza in una festa di tutti? Tesco, colosso della grande distribuzione britannica, ha deciso di non lasciare fuori dai suoi supermercati quella sempre più grossa fetta di consumatori per i quali il Natale è un’ottima occasione per stare insieme, […]

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A SPOTIFY LE FESTE DIVENTANO FLESSIBILI

dicembre 2017

“Al diavolo il Natale con tutta l’allegria! O che altro è il Natale se non un giorno di scadenze quando non s’hanno danari; un giorno in cui ci si trova più vecchi di un anno e nemmeno di un’ora più ricchi […] Se potessi fare a modo mio, ogni idiota che se ne va attorno […]

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TORNA A CRESCERE L’IMMIGRAZIONE

dicembre 2017

più arrivi che partenze. Dopo gli anni della crisi, durante i quali si era fatta via via più ridotta, torna a crescere la differenza tra quanti scelgono e quanti lasciano l’Italia, confermando che l’immigrazione non è affatto finita e continuerà  a sommarsi ai processi di stabilizzazione chi chi è arrivato da più tempo. Secondo un […]

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LA COLAZIONE ALL’ITALIANA CONQUISTA I NUOVI ITALIANI

novembre 2017

Le colazioni in giro per il mondo, dalla Cina all’India, dall’Africa al Maghreb, presentano una grandissima varietà  di ingredienti, con tradizioni anche molto distanti dalla nostra: piatti a base di cereali con contorni di pesce, carne o verdure, focacce di patate, ciambelle di legumi, fagioli, peperoni, uova, cetrioli. Ma cosa porta in tavola chi, da […]

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UN CALENDARIO PER TUTTE LE FESTE

novembre 2017

Arrivano le Feste, ma quali? Nell’Italia multietnica e multiculturale, ormai c’è l’imbarazzo della scelta. Venerdì 1 dicembre, ad esempio, è Mawlid an Nab, compleanno di Maometto per sunniti, mentre gli sciiti aspetteranno mercoledì 6 per far spegnere le candeline al profeta. In mezzo c’è quella domenica 3 dicembre che per i cattolici segnerà  l’inizio dell’Avvento, […]

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XOOM MONEY TRANSFER FA RIDERE I FILIPPINI

novembre 2017

La vita è una lotta, ridiamoci su. Almeno quando riusciamo a renderla un po’ meno dura. È la filosofia della fortunata campagna di marketing etnico “LOL” lanciata negli Usa sui social e in Tv da Xoom, money transfer online del gruppo Paypal. L’obiettivo era convincere gli immigrati Filippini a non fare la fila alle agenzie tradizionali […]

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UN GIROGIROMONDO PER LE STRADE DI MILANO

novembre 2017

Milano? Piena di immigrati. Da sempre. Oggi un milanese su cinque è straniero, ma già  nel IV secolo dopo Cristo l’egiziano Dioscoro, medico di corte nell’antica Mediolanum, “con la sua arte spesso salvava i sofferenti anche dalla morte”. La contessa russa Giulia Samòylova era invece una protagonista del gossip ottocentesco e si dice facesse il […]

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PIù NUOVI ITALIANI CHE SBARCATI

novembre 2017

È arrivato un bastimento carico di… nuovi italiani. E tanti altri ne arriveranno. Perchè mentre le aperture dei telegiornali abbondano di titoli sui barconi di disperati che attraversano il Mediterraneo, dimenticano quanti magari quei barconi li hanno presi molti anni fa, ma oggi tagliano il traguardo massimo dell’integrazione: dopo aver trovato un lavoro stabile e […]

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