FARMACI DA BANCO E NUOVI ITALIANI

novembre 2018

“Il mal di testa non sempre parla italiano”… Il gruppo Angelini ha annunciato così, un paio di anni fa, l’introduzione del primo foglietto illustrativo multilingue nel mercato dell’automedicazione in Italia, un codice QR stampato sulle confezioni di Moment e di altri prodotti a base di ibuprofene e naprossene che consente di accedere alle informazioni in […]

COVIM E IL CAFFÈ PER TUTTI GLI ITALIANI

novembre 2018

“Non so perché ma una tazzina di caffè ha il potere di cambiare la mia vita… Mi ricordo il primo viaggio in Italia. Napoli e partenza per Pompei. Arrivati e a noi turisti danno giusto 10 minuti per prendere un caffè. Sole, caldo, bellezza che mi circonda e Il mio primo caffè italiano con gusto […]

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MONCLER, OLTRE LA DIVERSITÀ

novembre 2018

Oltre gli ostacoli, oltre gli stereotipi, oltre le convenzioni… Sono tanti i muri da superare per essere pienamente se stessi, gli uni diversi dagli altri. Un messaggio che Moncler ha fatto suo nella recente campagna “Beyond”, che celebra la diversità. Il marchio nato sulle Alpi francesi e portato in Italia da Remo Ruffini si autodefinisce […]

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LA SPESA ALIMENTARE DEI NUOVI ITALIANI, TRA ASSIMILAZIONE E DIFFERENZE

ottobre 2018

“Partenza col botto: preso d’assalto il nuovo Esselunga”. Un paio di settimane fa, raccontando il grande successo dell’inaugurazione di un supermercato a Pistoia, il Tirreno ha pubblicato una foto della folla alle casse con il primo piano dominato da tre persone dai lineamenti asiatici e una donna con l’hijab sullo sfondo. Foto come quella,  potrebbero […]

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VENDERE AI CINESI CON UN CLIC (E UNA TRADUZIONE)

ottobre 2018

“绝佳投资方案”!”Ottimo investimento”! Alessandro lo assicura in due lingue e racconta tutti i pregi del suo  出售位置极佳的精美酒吧, cioè “bellissimo bar in ottima posizione”, a Verona. Intanto, Ivo, cede a Corsico una 鸡肉、烤肉、熟食店转让”, che è una “Rosticceria, polleria, gastronomia” , e Roberto cede un garage a Torpignattara, Roma, raccomandando: “非诚者勿扰。”, il classico “No perditempo”… Alessandro, Ivo e […]

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LA CAMPAGNA ANTI FUMO È HIP HOP E MULTICULTURALE

ottobre 2018

“Quasi 5 milioni di adolescenti multiculturali hanno un atteggiamento aperto nei confronti del fumo o hanno già sperimentato le sigarette, fumandone fino a 100 nel corso della loro vita. Questo evidenzia la necessità di azioni più forti e targettizzate per prevenire il tabagismo dai giovani”. Tre anni fa la Food and Drug Administration, l’organo che […]

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L’ALTRO PET CARE, ANIMALI DOMESTICI E NUOVI ITALIANI

settembre 2018

La passione per gli animali domestici ce la portiamo dietro dalla notte dei tempi. Avevamo ancora una clava in mano quando abbiamo capito che il lupo, anziché mangiarci, poteva diventare nostro amico. Molto più recente è la nascita di un vero e proprio mercato legato alle esigenze di Rex, Silvestro, Titti e compagnia, un mercato […]

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ASTORIA WINES, INTOLLERANTI VERSO L’INTOLLERANZA

settembre 2018

“Può darsi non siate responsabili per la situazione in cui vi trovate, ma lo diventerete se non farete nulla per cambiarla”. Martin Luther King ammoniva così gli indifferenti, che in particolari momenti, anche solo tacendo, rischiano di essere complici e quindi colpevoli. Paolo Polegato, amministratore delegato di Astoria Wines, ha capito che un momento simile […]

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GAP E LA BIMBA COL VELO CELEBRANO LA DIVERSITÀ

settembre 2018

“Negli ultimi anni, i brand della moda hanno lentamente, ma certamente iniziato a capire che i loro clienti hanno tutti lo stesso aspetto e stanno iniziando a far sì che questo si rifletta nelle loro campagne. Gap è uno di quei brand…” Così scrive Vogue e basterebbe l’autorevolezzadi uno dei più importanti giornali di moda […]

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BIRRA CERES E I MONDIALI DEI NUOVI ITALIANI

luglio 2018

C’è un’Italia che è andata ai Mondiali. Senza prendere l’aereo. È scesa al bar sotto casa o ha diviso il divano con amici e parenti per seguire la sua Nazionale, magari sorseggiando birra o addentando un pezzo di pizza. Non ci credete? Chiedete ai nuovi Italiani, quelli che stavolta, non potendo tifare (anche) per gli […]

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MUSULMANI IN VIAGGIO PER HAJI

luglio 2018

Se ogni viaggio tocca l’anima, per i musulmani è ancora più vero. Insieme a professione di fede, elemosina, preghiere e digiuno, il pellegrinaggio alla Mecca da compiere almeno una volta nella vita, Haji, è infatti un pilastro dell’Islam, obbligo inderogabile per tutti i fedeli. L’Haji va fatto in un determinato periodo dell’anno e prevede una […]

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LE MAMME (E P&G) SPIEGANO I PREGIUDIZI

luglio 2018

“Il pregiudizio è universale, parlarne può aprire le menti di chiunque”. È lo spirito di The Talk, lo spot targato Procter & Gamble premiato lo scorso giugno ai Cannes Lions 2018, festival della creatività. Ha per protagoniste madri afroamericane che tra il secolo scorso e i giorni nostri parlano con figlie e figlie di razzismo […]

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NON SOLO PANNOLINI, I NUOVI ITALIANI NEL MERCATO DELLA PRIMA INFANZIA

giugno 2018

Biberon, scaldapappa, carrozzina, seggiolone. E tanti, ma proprio tanti pannolini. Scorte e scorte contro pipì e popò. I neo genitori lo sanno, la cicogna non porta solo bambini. Ma decine di prodotti che li accompagneranno e riempiranno casa per qualche anno. Un mercato importante che, negli ultimi decenni, ha sempre più come protagonisti i profilici […]

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UNITED COLORS OF BENETTON SUI BARCONI

giugno 2018

Donne africane in fila, con i loro bambini in braccio o sulle spalle, scendono a terra da una nave che le ha salvate dal mare, sotto lo sguardo di un’operatrice della Croce Rossa. Altri profughi sono ancora ammassati su un gommone, ma ce la faranno: indossano già tutti i giubbotti di salvataggio distribuiti da un […]

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E GLI SPOT SCOPRIRONO LE FAMIGLIE MULTIETNICHE

giugno 2018

“Quite the pair”, bella coppia. Per pubblicizzare il suo test di ovulazione digitale avanzato connesso allo smartphone, Clearblue mostra la complicità di lui e lei in camera da letto. Il clima è opposto nello spot di Direct Tv Now, dove lui è stato cacciato di casa e dal marciapiede osserva lei furiosa buttargli tutte le […]

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MONEYGRAM AWARDS 2018, VINCE MARIE TERESE MUKAMITSINDO

giugno 2018

MoneyGram, società multinazionale specializzata nei servizi di money transfer, ha premiato il 31 maggio i quattro imprenditori vincitori della decima edizione del MoneyGram Awards, premio all’imprenditoria immigrata in Italia, evento che ha ottenuto il patrocinio del Comune di Roma. L’on. Laura Boldrini, già Presidente della Camera, ha consegnato a Marie Terese Mukamitsindo il riconoscimento più […]

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MOZZARELLA DI BUFALA CAMPANA SEMPRE PIÙ HALAL

giugno 2018

Peccato? Forse, di gola. Se riuscite a farvene una ragione, buon appetito. I musulmani a tavola hanno ormai un piacere in più: possono gustare la mozzarella di bufala campana senza trasgredire alla dieta imposta dalla loro religione. Merito della certificazione halal conquistata da sempre più caseifici per non lasciarsi sfuggire un mercato enorme: 1,6 miliardi […]

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IMBOSCATA ALLA NARCOS PER RISCATTARE LA COLOMBIA

giugno 2018

“Da colombiano che vive negli Usa, è doloroso vedere come le persone percepiscono il nostro Paese dall’esterno”, racconta Ciro Sarmiento, capo dei creativi di Dieste, agenzia di comunicazione multiculturale con sedi a New York e Dallas. “Sali su un taxi a New York o incontri qualcuno al ristorante e appena scoprono che sei colombiano, la […]

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I NUOVI IMPRENDITORI SI CHIAMANO HU

giugno 2018

Facciamo l’appello. “Hu, Chen, Zhang, Zou, Wang, Liu, Lin, Wu…” Chi pensa di trovarsi in una scuola di Pechino è fuori strada. Non sono alunni, ma neo imprenditori, e non fanno business in Cina, ma Milano, Monza, Brianza e Lodi. Hu e, a seguire, gli altri sette, sono infatti i cognomi più diffusi tra i […]

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I CONSUMI DEI NUOVI ITALIANI

maggio 2018

<<Contributo di Etnocom su E&M – Economia & Management di SDA Bocconi n.3 maggio/giugno 2018>> Dimentichiamo Lampedusa. Partiamo da qui per scoprire i Nuovi Italiani e non congelare più quasi 7 milioni di persone in un’immagine che è lontana da loro almeno quanto lo è da tutti noi. Alla sovrarappresentazione mediatica dell’immigrazione dei disperati sui […]

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IL NORDEST HA PAURA DEGLI IMMIGRATI (SE VANNO VIA)

maggio 2018

Padova, Germania. Sul fronte dell’occupazione, nel cuore del Nord Est si torna a viaggiare a ritmi teutonici. La macchina, però, si fermerebbe se gli immigrati dall’Est Europa, che oggi la mandano avanti, se ne tornassero a casa, dove pure l’economia sta crescendo molto. “Senza di loro resteremmo in piedi?“, chiede il presidente di Confapi Padova […]

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“BENVENUTE IN SVEZIA, VI SPIEGHIAMO IL PIACERE”

maggio 2018

“Il tuo corpo ha tante zone erogene. Scoprirne altre può essere eccitante”… È solo uno dei consigli che una campagna finanziata dal governo svedese dà alle donne migranti, attraverso un corso di educazione sessuale online. Composto da undici video animati, che trattano argomenti come “Desiderio e Piacere”, “Controllo delle nascite”, “Genitali femminili”, “Dolore durante i […]

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ABDEL CAMPIONE DI SCRITTURA, IN ITALIANO

maggio 2018

Al concorso di scrittura creativa c’è da scegliere quale sia la notizia: che uno studente di ragioneria abbia battuto tutti gli altri finalisti liceali o che quello stesso studente sia madrelingua arabo, perché figlio di immigrati egiziani. È comunque una bella storia figlia della nuova Italia quella che ha visto il diciottenne milanese Abdel Zaglool […]

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IMPRESE ETNICHE, BOOM DI CONTI CORRENTI

maggio 2018

Sempre più numerose e sempre più stabili. La buona salute delle imprese degli immigrati si vede anche in banca. Lo certifica il nuovo Rapporto annuale dell’Osservatorio Nazionale sull’Inclusione Finanziaria dei migranti, nato dalla collaborazione dell’Associazione Bancaria Italiana  e del Ministero dell’Interno e gestito dal Centro studi di politica internazionale.  Arrivato alla settima edizione, si basa […]

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PULIZIE, BUCATO E NUOVI ITALIANI

maggio 2018

Che siano piatti, panni, vetri o pavimenti, dalle pulizie in casa è impossibile scappare. Così diventa inevitabile anche il giro tra gli scaffali del supermercato alla ricerca dei prodotti che possono farla risplendere al meglio. Beni di largo consumo, anche tra i nuovi italiani. “Non vi è alcun dubbio che i 7 milioni di persone […]

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BOLLICINE PER TUTTI, BOSCA FA LO SPUMANTE HALAL

maggio 2018

“Grazie alla nostra tradizione e al know-how che abbiamo acquisito nelle generazioni, siamo in grado di arrivare a soluzioni che sono a volte inaspettate. Perché lasciar fuori dal mondo della convivialità un fetta sempre maggiore di persone, in Italia come in tutto l’Occidente? Sono tantissime le comunità musulmane… noi riteniamo di poter incidere con Toselli […]

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LA DIVERSITY VA ALLA GUERRA (E VINCE)

maggio 2018

La diversity è un’arma e lo sa bene chi di armi se ne intende. Le Forze Armate australiane (Australian Defence Force), per esempio, hanno capito che dovevano innalzare il proprio tasso di multiculturalità per rispecchiare e difendere meglio il loro Paese e così, la scorsa estate, hanno lanciato la campagna “ADF families”. I protagonisti sono […]

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APU, ABBIAMO UN PROBLEMA?

maggio 2018

“Ciucciati il calzino”. Nella vita reale, la formula con cui Burt Simpson smonta critiche e criticoni a volte non basta. Soprattutto se le accuse sono di razzismo. Oggetto del contendere è il personaggio di Apu Nahasapeemapetilon, proprietario del piccolo supermercato di Springfield, il cui ruolo e la cui biografia si sono arricchiti notevolmente nella trentennale […]

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A SCUOLA 820 MILA FIGLI DI IMMIGRATI

maggio 2018

Anche tra i banchi, dove siede il suo futuro, l’Italia è sempre più multietnica e multiculturale. Nell’anno scolastico 2016/2017, gli alunni “stranieri” (almeno secondo il loro passaporto) erano 826 mila, 11 mila in più rispetto al precedente, e incidevano per il 9,4% sul totale degli iscritti. “Sono proprio gli studenti con cittadinanza non italiana il […]

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VOGLIA DI FARE, SECONDE GENERAZIONI (SUPER) TECNICI DEL FUTURO

aprile 2018

Ha costruito un cavallo di legno, lo ha riempito di guerrieri e in una sole notte ha vinto una guerra impantanata da dieci anni. Ulisse il “politecnico” (Omero lo chiama anche così) sapeva usava la testa quanto le mani e, oltre a essere il più astuto di tutti, aveva una spiccata propensione per il fare. […]

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OSSERVATORIO NUOVI ITALIANI ETNOCOM DOXA, SI PARTE

aprile 2018

Ultima chiamata per chi vuole scoprire i gusti dell’Italia multiculturale e i modi migliori per raggiungere sette milioni di nuovi consumatori, tra immigrati, seconde generazioni e (neo) cittadini italiani ai quali un passaporto solo non può bastare. L’Osservatorio Nuovi Italiani Doxa-Etnocom, ricerca multiclient che da oltre dieci anni indaga questi mondi, è pronto a riprendere […]

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IL VIGILE URBANO DELLA NUOVA ITALIA

aprile 2018

Mohammed El Barji, come vedremo, è abituato a fare notizia, ma chissà se gli fa piacere. Di sicuro, se fa notizia, è perché l’Italia ancora non si è resa conto davvero di chi sono, ormai, gli italiani. Ma andiamo con ordine. Da qualche settimana El Barji, 41 anni, è entrato nel corpo della Polizia Locale […]

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HEINEKEN LIGHT, BATTUTA PESANTE

aprile 2018

Musica, mare, giovani che si divertono a un party. Il barman è di vedetta nel suo baracchino e inquadra nel binocolo una ragazza splendida e sudata che sta puntando un bicchiere di vino bianco. Non sia mai! Bisogna intervenire! Ecco una Heineken Light a basso contenuto di alcol e calorie scivolare su un bancone che […]

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CITTADINANZE, ITALIA CAMPIONE D’EUROPA

aprile 2018

Gli ultimi Europei di calcio sono finiti per gli azzurri ai quarti di finale, quando la Germania ci ha mandato a casa con i rigori. Quanti sanno, però, che intanto, ai campionati della cittadinanza, stavamo sbaragliando non solo i tedeschi, ma anche tutti gli altri Paesi europei? Lo dicono i dati appena pubblicati da Eurostat […]

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CAFFÈ CHE PASSIONE, ILLY E I NUOVI ITALIANI

marzo 2018

“I nordici prendono il caffè lungo, noi sudici lo prendiamo corto”, scherzava il Totò falsario della Banda degli Onesti. E per spiegare al tipografo Peppino la differenza tra sfruttatori e sfruttati, usava due tazzine di espresso sul bancone di un bar, una riempita di zucchero a dismisura, l’altra lasciata amara. Caffè maestro di vita e […]

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TINDER VUOLE GLI EMOJI PER LE COPPIE MISTE

marzo 2018

“C’è un emoji per ogni cosa. Quasi ogni cosa. Non è tempo che gli emoji rappresentino tutto l’amore?” In un mondo social affollato da faccine e pupazzetti, è decisamente retorica la domanda di Tinder, che con la sua campagna #Representlove vuole dare visibilità anche sugli schermi di smartphone, tablet e pc al motore primo del […]

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SONO VOYA, PER TE 沃雅

marzo 2018

“Chiamami col tuo nome”. Cioè col nome che mi daresti nella tua lingua. È il gesto d’amore, dichiaratamente molto interessato, che Voya Financial ha dedicato alla comunità asiatico-americana. Il gigante della previdenza complementare, che è nella lista Fortune 500 e l’anno scorso ha fatturato 8,6 miliardi di dollari, ha presentato il mese scorso una versione […]

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È ARRIVATO JOLLIBEE, IL FAST FOOD FILIPPINO

marzo 2018

Ci sono l’immancabile cestino di pollo fritto Chickenjoy o le strisce di manzo con salsa al pepe, la colazione a base di hot dog, uovo fritto e riso all’aglio o gli spaghetti con salsa dolce, pezzi di würstel e formaggio. Proprio come quelli che si servono a Manila e nel resto del mondo, negli oltre […]

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COMUNITÀ STRANIERE, I NUMERI DI UN MONDO PLURALE

marzo 2018

Caratteristiche socio-demografiche, seconde generazioni, partecipazione al mondo del lavoro e, soprattutto, processi di integrazione: dall’accesso alla cittadinanza all’inclusione finanziaria. È davvero a 360 gradi l’analisi contenuta nei 16 nuovi Rapporti annuali sulle comunità migranti in Italia appena pubblicati dal ministero del Lavoro. Ce n’è uno per ogni comunità di origine extra-Ue più numerose: albanese, bangladese, […]

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