BIRRA CERES E I MONDIALI DEI NUOVI ITALIANI

luglio 2018

C’è un’Italia che è andata ai Mondiali. Senza prendere l’aereo. È scesa al bar sotto casa o ha diviso il divano con amici e parenti per seguire la sua Nazionale, magari sorseggiando birra o addentando un pezzo di pizza. Non ci credete? Chiedete ai nuovi Italiani, quelli che stavolta, non potendo tifare (anche) per gli […]

MUSULMANI IN VIAGGIO PER HAJI

luglio 2018

Se ogni viaggio tocca l’anima, per i musulmani è ancora più vero. Insieme a professione di fede, elemosina, preghiere e digiuno, il pellegrinaggio alla Mecca da compiere almeno una volta nella vita, Haji, è infatti un pilastro dell’Islam, obbligo inderogabile per tutti i fedeli. L’Haji va fatto in un determinato periodo dell’anno e prevede una […]

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LE MAMME (E P&G) SPIEGANO I PREGIUDIZI

luglio 2018

“Il pregiudizio è universale, parlarne può aprire le menti di chiunque”. È lo spirito di The Talk, lo spot targato Procter & Gamble premiato lo scorso giugno ai Cannes Lions 2018, festival della creatività. Ha per protagoniste madri afroamericane che tra il secolo scorso e i giorni nostri parlano con figlie e figlie di razzismo […]

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NON SOLO PANNOLINI, I NUOVI ITALIANI NEL MERCATO DELLA PRIMA INFANZIA

giugno 2018

Biberon, scaldapappa, carrozzina, seggiolone. E tanti, ma proprio tanti pannolini. Scorte e scorte contro pipì e popò. I neo genitori lo sanno, la cicogna non porta solo bambini. Ma decine di prodotti che li accompagneranno e riempiranno casa per qualche anno. Un mercato importante che, negli ultimi decenni, ha sempre più come protagonisti i profilici […]

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UNITED COLORS OF BENETTON SUI BARCONI

giugno 2018

Donne africane in fila, con i loro bambini in braccio o sulle spalle, scendono a terra da una nave che le ha salvate dal mare, sotto lo sguardo di un’operatrice della Croce Rossa. Altri profughi sono ancora ammassati su un gommone, ma ce la faranno: indossano già tutti i giubbotti di salvataggio distribuiti da un […]

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E GLI SPOT SCOPRIRONO LE FAMIGLIE MULTIETNICHE

giugno 2018

“Quite the pair”, bella coppia. Per pubblicizzare il suo test di ovulazione digitale avanzato connesso allo smartphone, Clearblue mostra la complicità di lui e lei in camera da letto. Il clima è opposto nello spot di Direct Tv Now, dove lui è stato cacciato di casa e dal marciapiede osserva lei furiosa buttargli tutte le […]

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MONEYGRAM AWARDS 2018, VINCE MARIE TERESE MUKAMITSINDO

giugno 2018

MoneyGram, società multinazionale specializzata nei servizi di money transfer, ha premiato il 31 maggio i quattro imprenditori vincitori della decima edizione del MoneyGram Awards, premio all’imprenditoria immigrata in Italia, evento che ha ottenuto il patrocinio del Comune di Roma. L’on. Laura Boldrini, già Presidente della Camera, ha consegnato a Marie Terese Mukamitsindo il riconoscimento più […]

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MOZZARELLA DI BUFALA CAMPANA SEMPRE PIÙ HALAL

giugno 2018

Peccato? Forse, di gola. Se riuscite a farvene una ragione, buon appetito. I musulmani a tavola hanno ormai un piacere in più: possono gustare la mozzarella di bufala campana senza trasgredire alla dieta imposta dalla loro religione. Merito della certificazione halal conquistata da sempre più caseifici per non lasciarsi sfuggire un mercato enorme: 1,6 miliardi […]

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IMBOSCATA ALLA NARCOS PER RISCATTARE LA COLOMBIA

giugno 2018

“Da colombiano che vive negli Usa, è doloroso vedere come le persone percepiscono il nostro Paese dall’esterno”, racconta Ciro Sarmiento, capo dei creativi di Dieste, agenzia di comunicazione multiculturale con sedi a New York e Dallas. “Sali su un taxi a New York o incontri qualcuno al ristorante e appena scoprono che sei colombiano, la […]

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I CONSUMI DEI NUOVI ITALIANI

maggio 2018

<<Contributo di Etnocom su E&M – Economia & Management di SDA Bocconi n.3 maggio/giugno 2018>> Dimentichiamo Lampedusa. Partiamo da qui per scoprire i Nuovi Italiani e non congelare più quasi 7 milioni di persone in un’immagine che è lontana da loro almeno quanto lo è da tutti noi. Alla sovrarappresentazione mediatica dell’immigrazione dei disperati sui […]

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IL NORDEST HA PAURA DEGLI IMMIGRATI (SE VANNO VIA)

maggio 2018

Padova, Germania. Sul fronte dell’occupazione, nel cuore del Nord Est si torna a viaggiare a ritmi teutonici. La macchina, però, si fermerebbe se gli immigrati dall’Est Europa, che oggi la mandano avanti, se ne tornassero a casa, dove pure l’economia sta crescendo molto. “Senza di loro resteremmo in piedi?“, chiede il presidente di Confapi Padova […]

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“BENVENUTE IN SVEZIA, VI SPIEGHIAMO IL PIACERE”

maggio 2018

“Il tuo corpo ha tante zone erogene. Scoprirne altre può essere eccitante”… È solo uno dei consigli che una campagna finanziata dal governo svedese dà alle donne migranti, attraverso un corso di educazione sessuale online. Composto da undici video animati, che trattano argomenti come “Desiderio e Piacere”, “Controllo delle nascite”, “Genitali femminili”, “Dolore durante i […]

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PULIZIE, BUCATO E NUOVI ITALIANI

maggio 2018

Che siano piatti, panni, vetri o pavimenti, dalle pulizie in casa è impossibile scappare. Così diventa inevitabile anche il giro tra gli scaffali del supermercato alla ricerca dei prodotti che possono farla risplendere al meglio. Beni di largo consumo, anche tra i nuovi italiani. “Non vi è alcun dubbio che i 7 milioni di persone […]

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BOLLICINE PER TUTTI, BOSCA FA LO SPUMANTE HALAL

maggio 2018

“Grazie alla nostra tradizione e al know-how che abbiamo acquisito nelle generazioni, siamo in grado di arrivare a soluzioni che sono a volte inaspettate. Perché lasciar fuori dal mondo della convivialità un fetta sempre maggiore di persone, in Italia come in tutto l’Occidente? Sono tantissime le comunità musulmane… noi riteniamo di poter incidere con Toselli […]

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LA DIVERSITY VA ALLA GUERRA (E VINCE)

maggio 2018

La diversity è un’arma e lo sa bene chi di armi se ne intende. Le Forze Armate australiane (Australian Defence Force), per esempio, hanno capito che dovevano innalzare il proprio tasso di multiculturalità per rispecchiare e difendere meglio il loro Paese e così, la scorsa estate, hanno lanciato la campagna “ADF families”. I protagonisti sono […]

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VOGLIA DI FARE, SECONDE GENERAZIONI (SUPER) TECNICI DEL FUTURO

aprile 2018

Ha costruito un cavallo di legno, lo ha riempito di guerrieri e in una sole notte ha vinto una guerra impantanata da dieci anni. Ulisse il “politecnico” (Omero lo chiama anche così) sapeva usava la testa quanto le mani e, oltre a essere il più astuto di tutti, aveva una spiccata propensione per il fare. […]

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IL VIGILE URBANO DELLA NUOVA ITALIA

aprile 2018

Mohammed El Barji, come vedremo, è abituato a fare notizia, ma chissà se gli fa piacere. Di sicuro, se fa notizia, è perché l’Italia ancora non si è resa conto davvero di chi sono, ormai, gli italiani. Ma andiamo con ordine. Da qualche settimana El Barji, 41 anni, è entrato nel corpo della Polizia Locale […]

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HEINEKEN LIGHT, BATTUTA PESANTE

aprile 2018

Musica, mare, giovani che si divertono a un party. Il barman è di vedetta nel suo baracchino e inquadra nel binocolo una ragazza splendida e sudata che sta puntando un bicchiere di vino bianco. Non sia mai! Bisogna intervenire! Ecco una Heineken Light a basso contenuto di alcol e calorie scivolare su un bancone che […]

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CAFFÈ CHE PASSIONE, ILLY E I NUOVI ITALIANI

marzo 2018

“I nordici prendono il caffè lungo, noi sudici lo prendiamo corto”, scherzava il Totò falsario della Banda degli Onesti. E per spiegare al tipografo Peppino la differenza tra sfruttatori e sfruttati, usava due tazzine di espresso sul bancone di un bar, una riempita di zucchero a dismisura, l’altra lasciata amara. Caffè maestro di vita e […]

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TINDER VUOLE GLI EMOJI PER LE COPPIE MISTE

marzo 2018

“C’è un emoji per ogni cosa. Quasi ogni cosa. Non è tempo che gli emoji rappresentino tutto l’amore?” In un mondo social affollato da faccine e pupazzetti, è decisamente retorica la domanda di Tinder, che con la sua campagna #Representlove vuole dare visibilità anche sugli schermi di smartphone, tablet e pc al motore primo del […]

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SONO VOYA, PER TE 沃雅

marzo 2018

“Chiamami col tuo nome”. Cioè col nome che mi daresti nella tua lingua. È il gesto d’amore, dichiaratamente molto interessato, che Voya Financial ha dedicato alla comunità asiatico-americana. Il gigante della previdenza complementare, che è nella lista Fortune 500 e l’anno scorso ha fatturato 8,6 miliardi di dollari, ha presentato il mese scorso una versione […]

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I NUOVI ITALIANI AMANO IL RISO, SCOTTI, GALLO E CURTI RINGRAZIANO

marzo 2018

Nell’Italia pastaiola, i nuovi italiani preferiscono il riso. E così immigrati, seconde generazioni e neocittadini fanno la gioia dei grandi marchi, che stanno anche adattando la loro offerta a questi sette milioni di forti consumatori. Intervistati da Mixità , gli uomini chiave di Riso Scotti, Riso Gallo e Curti concordano: “È un target molto importante”. Partiamo […]

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ERNEST AIRLINES FA VOLARE GLI IMMIGRATI (E NON SOLO)

marzo 2018

Nella nursery delle compagnie aeree italiane strilla la neonata Ernest Airlines. Fondata a Milano da un gruppo di giovani imprenditori svedesi, ha ottenuto dall’Enac il certificato di operatore aereo solo lo scorso aprile, ma già  collega l’Italia con Albania e Ucraina e da giugno arriverà  anche in Romania. “Siamo nati con l’obiettivo principale di fornire un […]

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SE L’AGENZIA MULTICULTURALE VINCE ANCHE NEL MAINSTREAM

marzo 2018

Nike, Google, Converse, Walt Disney World, Volvo… è lunga e altisonante la lista dei brand che si sono affidati a The Community, appena scelta come Multicultural Agency of The Year 2018 da AdAge, una delle riviste di marketing e comunicazione più autorevoli al mondo. Nata a Miami nel 2001, quando ancora si chiamava La Comunidad, […]

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CASE, AGLI IMMIGRATI OLTRE IL 15% DEI MUTUI

marzo 2018

“L’Italia? È casa mia”… Lo sentono e lo dicono milioni di nuovi italiani, ma tanti hanno qualche carta in più per dimostrarlo, firmata dal notaio. L’acquisto di un appartamento è tra passaggi più ambiti dell’integrazione socio-economica, sempre più attraversato dagli immigrati. Nella stragrande maggioranza dei casi, succede con l’aiuto di banche e finanziarie, pronte ad […]

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IMMIGRATI E CREDITO AL CONSUMO, AFFARE DA 2,7 MILIARDI

febbraio 2018

L’italian dream percorre milioni di strade, tante quanti i suoi sognatori, ma volentieri incrocia quelle di banche e finanziarie, che con mutuo vantaggio possono dargli un’accelerata. Comprare un’automobile, sistemare casa, lanciarsi in un piccolo investimento o semplicemente farsi un bel regalo… dove non arrivano o non vogliono arrivare i risparmi, arriva il credito al consumo, […]

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YUNA COSMETICS, “IT’S TIME TO BE ME” PER LE NERE D’ITALIA

febbraio 2018

“Finalmente. In Italia mancava una linea di cosmetici per le pelli scure”. All’inizio di febbraio, in un video postato su Facebook da una spiaggia californiana, Denny Mendez ha reso omaggio a Yuna Cosmetics, che idealmente si inserisce in un percorso iniziato proprio quel 7 settembre 1996, quando lei venne incoronata Miss Italia. Allora Mendez sembrava […]

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LE TASSE DEI LATINOS? ROBA DA CHUPACABRA

febbraio 2018

A ognuno la sua paura. C’è chi salta se vede un ragno e chi fa sei piani a piedi pur di non prendere l’ascensore. Poi ci sono spauracchi diversi per le diverse culture del mondo, perchè l’americano Boogeyman non è certo la strega Baba Jaga degli slavi, nè un mostruoso bakemono giapponese… Tutte differenze da […]

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OSSERVATORIO NUOVI ITALIANI 2018, ETNOCOM E DOXA SVELANO I CONSUMI DEGLI IMMIGRATI

febbraio 2018

Una folla di consumatori, grande quanto sconosciuta. Quasi sette milioni di persone con radici sparse per il mondo ormai vivono, lavorano e comprano in Italia. Chi sono davvero? Cosa le guida nella scelta di prodotti e servizi? Come raggiungerle e conquistarne la fiducia? Vuole scoprirlo l’Osservatorio Nuovi Italiani Doxa-Etnocom, ricerca multiclient con oltre dieci anni […]

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CAPODANNO CINESE ANCHE PER GUCCI ED H&M

febbraio 2018

Arrivederci gallo, benvenuto cane! Non siamo nella vecchia fattoria, ma alla vigilia di un nuovo anno, che un miliardo e mezzo di cinesi saluteranno venerdì 16 febbraio. Sarà  il via al variegato insieme di usanze e riti legate alla Festa più sentita e anche più lunga: in patria dura per ben due settimane, con lavoratori […]

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CASE, MUTUI E MARKETING INTERCULTURALE

febbraio 2018

Sono passati 50 anni da quando con il Fair Housing Act il governo americano vietò ogni forma di discriminazione nel mercato immobiliare. Oggi, quello stesso mercato vede come un business la crescente domanda di alloggi da parte di minoranze in espansione, a cominciare dai latinos, e si interroga su come intercettarla. Il sito specializzato HousingWire […]

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THE HARVEST, IL DOCUMUSICAL SUI BRACCIANTI SIKH

febbraio 2018

Anche le note e la coloratissima coreografia di una danza punjabi possono contribuire a raccontare una storia molto seria. È la scommessa di The Harvest, documusical del regista Andrea Paco Mariani dedicato alle difficili condizioni della comunità  sikh nei campi dell’Agro Pontino, nel Lazio. Semine, piantumazioni e raccolti scandiscono la vita di questi lavoratori indispensabili […]

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PIù OCCUPATI TRA I LAVORATORI STRANIERI

febbraio 2018

Il lavoro degli immigrati pare ormai fuori dalla crisi. È quanto evidenzia l’ultima nota semestrale su “Gli stranieri nel mercato del lavoro in Italia” pubblicata dalla direzione immigrazione del Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali. Nel secondo trimestre 2017, il tasso di occupazione dei lavoratori italiani era al 57,8%, inferiore al 63,5% registrato tra i […]

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