SUCCHI E BOLLICINE, LA PASSIONE ANALCOLICA DEGLI IMMIGRATI

febbraio 2017

“Chi venne prima, la sete o il bere?” si chiedono, tracannando vino, i beoni filosofi di Rabelais. Anche chi vuole scacciare la sete senza avventurarsi tra i fumi dell’alcool deve, però, fare una scelta: accontentarsi di semplice acqua o riempirsi il bicchiere con qualcosa di più gustoso? I consumatori stranieri in Italia, diciamolo subito, non […]

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VITA, RISATE E SBATTIMENTI SOTTO IL VELO

febbraio 2017

“Ciao, sei bellissima!” può essere un buon inizio se volete rimorchiare in metro la ragazza col velo. Non siate però così idioti da chiederle, subito dopo, se non ha caldo “con quel coso in testa”. Sappiate pure che quella stessa ragazza, quando acconcia il “coso”, cerca di imitare “super fighe fashion blogger da trecentomila like […]

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QUEI MITI DA SFATARE SUI NUOVI CONSUMATORI

febbraio 2017

Rinunciare alla sicurezza dei luoghi comuni e lanciarsi alla scoperta di un nuovo mondo di consumatori è lo sforzo indispensabile per le aziende che vogliono entrare nel mercato multietnico. Lo dice da tempo anche l’IPA, associazione britannica delle agenzie pubblicitarie con alle spalle un secolo di storia, che però ora fa i conti con otto […]

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IL MONDO IN AZIENDA, DIVERSITY MANAGEMENT E TALENTI MULTICULTURALI

gennaio 2017

“Le imprese più fighe dei prossimi anni saranno quelle che avranno al centro del proprio obiettivo il tema della diversità, dalla quale raccogliere idee nuove. Dal cogliere la diversità e interpretarla nasce il cambiamento, che è al centro del successo”. Qualche tempo fa Oscar Farinetti spiegava così perché la sua Eataly, tempio della tradizione alimentare […]

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“COSÌ ABBIAMO PORTATO BOLLYWOOD IN ITALIA”

gennaio 2017

C’è Sultan, che racconta la parabola sportiva e amorosa di un lottatore interpretato da Salman Khan. O l’epico Mohenjo Daro, dove l’eroico Sarman, alias Hrithik Roshan, deve vedersela con tiranni e cannibali per salvare un popolo intero. Parla d’amore, invece, Premam, e di tre donne che rubano il cuore al protagonista George, al quale dà […]

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COCA COLA E LA STUPENDA VARIETÀ DELL’AMERICA

gennaio 2017

Tanto global, quanto profondamente yankee, Coca-Cola conosce bene l’America e gli americani. Sa che il Super Bowl è un classico, così come l’inno patriottico “America the Beatiful” che lo apre (riascoltatelo, lo conoscete di sicuro…). Ecco perché ha deciso di usare l’uno e l’altro per raccontare l’America a cento milioni e passa di americani incollati […]

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IL MUSEO EGIZIO APRE AI NUOVI TORINESI, FORTUNATO CHI PARLA ARABO

gennaio 2017

“Questo è un luogo di cultura, di dialogo e di incontro, aperto a tutti. Abbattiamo barriere e costruiamo ponti”. La filosofia di Christian Greco, direttore del Museo Egizio di Torino, spiega perché la più grande collezione di antichità egizie al mondo dopo quella del Cairo ha appena lanciato uno di quei ponti fino all’altra sponda del […]

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PER BLUE AIR NUOVI VOLI E UN CUORE ITALO-ROMENO

gennaio 2017

La più grande comunità di immigrati, con oltre un milione di presenze, non è l’unico primato regalato dalla Romania all’Italia. Ne sanno qualcosa l’aeroporto internazionale di Torino Caselle, dove quest’anno si preparano a un nuovo record di viaggiatori: poco meno di quattro milioni, soprattutto grazie ai nuovi voli di Blue Air. La compagnia romena, per […]

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MCDONALD’S SI FA IN TRE PER IL MARKETING INTERCULTURALE

gennaio 2017

A ciascuno il suo. Che sia un panino, uno spot o una semplice, ma sempre apprezzata, dimostrazione di attenzione. Chi volesse prendere lezioni di marketing interculturale potrebbe iscriversi alla scuola di McDonald’s. La più grande catena di fast food del mondo da anni sforna negli Stati Uniti campagne destinate a questa o a quella minoranza, […]

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FESTE E CONSUMI, TRA TELEFONATE, VIAGGI E MONEY TRANSFER

dicembre 2016

Buoni propositi. Per i più virtuosi, anche buone azioni. E poi il piacere di passare qualche giorno insieme a parenti e amici senza lavorare, mai come quest’anno ferie permettendo, visto che il calendario non aiuta. Le Feste non sono però solo una questione di spirito, ma pure di consumi, che in questo periodo aumentano per […]

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COZONAC, PANDORO, KUTIA E PANETTONE… DOLCE NATALE

dicembre 2016

Come addolciscono le Feste gli immigrati? Con un bel mix di tradizioni, quelle dei Paesi d’origine, ma anche quelle che hanno scoperto e gustato in Italia. Panettone e Pandoro a Natale, così come la colomba a Pasqua, sono infatti ormai dolci da ricorrenza anche per i nuovi italiani. L’Osservatorio Etnocom ha scoperto che il 60% […]

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E TOYOTA CHIAMÒ PER NOME LE AUTO DEI LATINOS

dicembre 2016

Una macchina non è più solo una macchina se le dai un nome. Anzi è proprio perché le sei affezionato che decidi di chiamarla come se fosse un’amica e magari riesci anche a far ingelosire tua moglie se una sera dici: “Amore, esco. Vado a fare un giro con Blanca”… A qualcuno sembrerà esagerato, ma […]

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NON SOLO FACEBOOK, IMMIGRATI E SOCIAL NETWORK

dicembre 2016

“L’uomo è un animale sociale”, filosofeggiava Aristotele duemilatrecento anni fa, quando il modo più semplice per incontrarsi era fare una passeggiata fino all’agorà. Cosa direbbe adesso che i social network ci hanno regalato piazze virtuali sterminate quanto il mondo per intrecciare e mantenere relazioni? È un’occasione in più e preziosa anche per gli immigrati, che […]

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IN BRIANZA IL PIÙ GRANDE MEGASTORE CINESE D’EUROPA

dicembre 2016

Quattrocento negozi in un capannone di due piani e 35 mila metri quadri, per rifornire l’intero Nord Italia di prodotti made in China di ogni tipo, alimentari esclusi. Il Centro Ingrosso Cina è stato inaugurato il 1 dicembre scorso ad Agrate Brianza, periferia nord est di Milano, e si è guadagnato le pagine dei giornali […]

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PAMPERS E I PANCIONI IN CONCERTO

dicembre 2016

Prima le donne e i bambini. Non è però solo per questo che “Pancioni in concerto” merita un posto in prima fila tra le campagne di marketing multiculturale. Creata qualche anno fa da Conill, pluripremiata agenzia di comunicazione multiculturale, ha risposto a un bisogno “particolare” ed è riuscita ad ampliare la fetta di mercato dei […]

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VOLONTARIATO E DONAZIONI, L'IMMIGRAZIONE FA BENE

novembre 2016

“Mi viene da ridere. Io non sono potente. Sono una persona normalissima. Cerco solo si rendermi utile”. Anabel Mayo si schermisce, ma ha appena vinto il Global FWN100 Award 2016, premio internazionale assegnato ogni anno alle cento donne filippine più influenti al mondo. Per la giuria, questa 55enne arrivata nel 1988 in Italia e da […]

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6,6 MILIONI DI NUOVI ITALIANI

novembre 2016

Continua a crescere, si trasforma e cambia per sempre il volto dell’Italia. “L’immigrazione non è una questione ormai superata, né una mera ‘invasione’, come alcuni paventano, ma un fenomeno sociale importante di cui occorre tenere conto proprio a partire dai dati statistici” si legge nell’introduzione del Dossier Statistico Immigrazione 2016 dell’Idos, che ancora una volta […]

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FERRARELLE HALAL, PER I MUSULMANI D’ITALIA E DEL MONDO

novembre 2016

Liscia, gassata o islamicamente corretta? Al mercato dell’halal si beve acqua Ferrarelle. La più famosa effervescente naturale vanta dal 2014 la certificazione Halal Italia, così come l’oligominerale Natía, che pure appartiene alla Ferrarelle spa. Il bollino appare su tutte le bottiglie esportate nei Paesi musulmani, ma anche sul sito dell’azienda, dove si ricorda come “questo […]

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SMARTPHONE, TABLET E PC, IMMIGRATI CAMPIONI DI CONSUMI DIGITALI

novembre 2016

“Hanno pure l’iPhone…” Al prossimo che se ne uscirà con questa frase indicandovi una famiglia di immigrati date un premio per aver scoperto l’acqua calda. I telefonini di ultima generazione sono solo uno dei tanti consumi degli stranieri in Italia, che si dimostrano tecnologicamente molto più avanzati di quanto si possa immaginare, spesso anche più […]

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EMOJI COL VELO, “UNA FACCINA PER NOI MUSULMANE”

novembre 2016

Da una chattata tra amiche alle chattate di miliardi di persone nel mondo. L’idea di Rayouf Alhumedhi, quindicenne di origini saudite che vive a Berlino, potrebbe fare moltissima strada. È partita da un gruppo Whatsapp dove la ragazza discuteva con alcune coetanee, come lei musulmane e col capo coperto dal velo, e dove si è […]

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L’ALTRA FIAT, I NUOVI ITALIANI VALGONO 127 MILIARDI DI EURO

novembre 2016

Centoventisette miliardi di ricchezza, l’8.8% del Pil. Come un’altra Fiat. Come tutta l’industria automobilistica tedesca . Tanto vale per l’Italia, in termini di valore aggiunto, il lavoro di cittadini stranieri che qui vivono in insieme alla loro famiglie. A fare i conti è il Rapporto Annuale sull’Economia dell’Immigrazione 2016 pubblicato qualche settimana fa dalla Fondazione […]

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CIBO ETNICO, SAPORI DI CASA AL SUPERMARKET

ottobre 2016

Spaghetti di riso, empanadas, ciorba de burta, samosa alle verdure, baklava… Fino a qualche anno fa, per assaggiare tutti questi piatti esotici bisognava essere dei giramondo. Oggi possiamo cucinarle in casa nostra, dopo aver fatto un salto al supermercato. Da Coop ad Auchan, da Carrefour a Esselunga, passando per Conad e Lidl, tutte le grandi catene hanno […]

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“QUESTO È IL VOLTO DI MILANO”, BENETTON E LE CITTÀ MULTIETNICHE

ottobre 2016

Non innamoratevi delle modelle qui sotto. Non esistono. Dietro ognuno di quegli sguardi e di quei sorrisi, c’è una metropoli intera. La campagna Face of the City, che lo scorso febbraio ha lanciato la capsule collection Carnival di Benetton, aveva una pretesa ambiziosa: mostrare il vero volto di Milano, Londra, Tokyo, Parigi, Berlino e New […]

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OSSERVATORIO NUOVI ITALIANI 2016, ALLA SCOPERTA DEI CONSUMATORI IMMIGRATI

ottobre 2016

Chi sono e cosa comprano gli immigrati? Quali fattori guidano le scelte di cinque milioni e mezzo di consumatori che hanno origini, abitudini, comportamenti e linguaggi diversi dagli italiani? Per scoprire un mercato così grande e così vicino e trasformarlo in una risorsa arriva l’Osservatorio Nuovi Italiani 2016 realizzato da Etnocom, la prima e unica […]

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IL MERCATO DELLA BELLEZZA NELL’ITALIA MULTIETNICA

ottobre 2016

Se il mondo è bello perché vario, come curare ed esaltare le bellezze del mondo quando vivono insieme nella stessa città o nello stesso quartiere? Tra i tanti nuovi mercati creati dall’immigrazione in Italia, c’è anche quello della bellezza multietnica, fatto di creme, trucchi, shampoo e trattamenti capaci di rispondere alle esigenze di donne profondamente diverse tra loro. In linea […]

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HIND LAFRAM, MODA ISLAMICA ALL'ITALIANA

ottobre 2016

Abiti da sera, da sposa o sportivi, burkini compresi. L’estro di Hind Lafram si esprime in capi ogni tipo, tutti islamicamente corretti. Lo chamano modest fashion, moda modesta, e in questo caso è altamente artigianale: ideato, disegnato, tagliato e cucito in casa da questa giovane stilista con l’hijab per rispondere a richieste che le arrivano […]

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NUOVI PAZIENTI DAL DOTTORE E IN FARMACIA

settembre 2016

Come stanno gli immigrati? Bene, grazie, rispondono i diretti interessati e, analisi alla mano, c’è poco da obiettare. Quando però bussano alla porta del medico di base, vanno a farsi un checkup o entrano in farmacia, hanno esigenze nuove alle quali rispondere. Innanzitutto, hanno una percezione positiva del proprio stato di salute, più degli italiani. […]

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ARRIVA ELENA, PRIMA PRINCIPESSA DISNEY LATINOAMERICANA

settembre 2016

Sono passati i tempi di Biancaneve che più bianca non si può o delle non meno diafane Cenerentola e Alice. Ora che Disney fa sognare bambini e bambine di tutto il mondo, in Paesi e Continenti sempre più multietnici, anche le sue eroine devono cambiare pelle, tratti somatici e background culturali. L’ultima arrivata si chiama […]

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DA PFIZER A NOVARTIS, BIG PHARMA NEL MERCATO MULTICULTURALE

settembre 2016

Anni fa, quando era ancora un informatore farmaceutico, Steve Millerman si stupì per la varietà di pazienti nella sala d’aspetto di un medico di Brooklyn: ispanici, afroamericani, cinesi, coreani, russi… “La cosa più interessante – ricorda – era la loro sete di informazioni e la mancanza di informazioni rivolte direttamente a loro”. Su quella constatazione, […]

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IL MONDO TRA I BANCHI CON I FIGLI DEGLI IMMIGRATI

settembre 2016

Yaa Alex Mapenzi è un quindicenne di Fano che sogna di “viaggiare in Europa e nel mondo”, Vasilena Petrova Kraleva una diciassettenne di Forlì che vorrebbe trascorrere “una vita serena con la mia famiglia, trovare un’occupazione ben retribuita e magari dedicarmi all’arte”. Hanno nomi che Dante Alighieri e Alessandro Manzoni avrebbero faticato a decifrare, eppure […]

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TAKOUA BEN MOHAMED, MATITE E COLORI OLTRE IL VELO

settembre 2016

E venne il giorno in cui sul blog di RiccioCapriccio, uno dei parrucchieri più trendy di Roma, arrivarono le divertenti storie a fumetti di una ragazza col velo. Scoprimmo così che l’hijab è ottimo per coprire un brufolo o capelli impazziti, ma anche che si adatta alle acconciature più elaborate e che può giocare brutti […]

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SCOTTI VENDE IL RISO ANCHE A CHINATOWN

settembre 2016

“Riso Scotti cerca personale per l’apertura di un punto vendita a Milano: 20-30 anni, lingua cinese, disponibilità immediata…”. L’offerta di lavoro pubblicata la scorsa primavera da una delle aziende alimentari più famose d’Italia ha incuriosito molti, tutti lì a chiedersi a che serviva parlare cinese per vendere riso ai milanesi. La soluzione era nell’indirizzo scelto […]

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I VIAGGI DEGLI IMMIGRATI? SONO UN AFFARE

luglio 2016

Dimenticate le valigie di cartone dei secoli scorsi. Oggi gli immigrati hanno valigie molto più moderne e sempre a portata di mano. Per tanti di loro tornare a casa non è più un lusso, ma una cosa da fare periodicamente, mentre continuano a vivere e a lavorare in Italia. Appena arrivati aspettano un po’, ma col […]

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“L’ITALIA SIAMO NOI”, LA FACCIA RICCA E DI SUCCESSO DELL’IMMIGRAZIONE

luglio 2016

Nelu Mega costruisce il lusso in cui vivono tanti italiani. Ville come quella da 270 metri quadri, sette stanze, sei bagni e piscina che ha consegnato qualche tempo fa a Capalbio. O appartamenti ai Parioli, per proprietari che a volte pensano, incrociandolo sui cantieri, che sia un semplice operaio e non il titolare di un’impresa […]

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DOVE LO BUTTO? LA RACCOLTA DIFFERENZIATA SPIEGATA AGLI STRANIERI

luglio 2016

E questo dove lo butto? Che sia il cartone di una pizza, un giocattolo rotto o una bomboletta spray, il Trivial della raccolta differenziata ha sempre qualche domanda più insidiosa delle altre. Rispondere non è facile per tanti italiani, quando però sono gli immigrati a dover scegliere la pattumiera giusta, la situazione può complicarsi ulteriormente. […]

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BANCHE E IMMIGRATI, RAPPORTO SEMPRE PIÙ STRETTO

giugno 2016

La chiamano inclusione finanziaria o anche cittadinanza economica, di fatto è uno dei tanti nomi dell’integrazione: i cinque milioni e mezzo di immigrati che vivono in Italia entrano sempre più spesso in banca. Gli istituti di credito se ne sono accorti, li hanno corteggiati con servizi e canali di comunicazione su misura e così hanno conquistato […]

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NAPPYTALIA, I RICCI DI EVELYNE E LA FELICITÀ AL NATURALE

giugno 2016

Hanno deciso di essere sé stesse dalla testa ai piedi, in particolare dalla testa. Le afroitaliane “nappy” si lasciano crescere i capelli come madre natura li ha fatti, per esprimersi pienamente e far sapere a tutti chi sono. La guru italiana di questo stile di vita e bellezza è un’intraprendente ventottenne brianzola, Evelyne Sarah Afaawua. […]

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E FU COSÌ CHE PEPSI COLA SCOPRÌ IL TESORO DEGLI AFROAMERICANI…

giugno 2016

“I soldi sono verdi, non sono bianchi o neri. E noi siamo al 100% americani”. Nelle parole di Essie Robenson, antropologa e attivista, c’è il senso di una delle più significative operazioni di marketing della Storia, la scoperta e la conquista del mercato afroamericano da parte di Pepsi Cola. Alla fine della seconda guerra mondiale, […]

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IMMIGRATI AL VOLANTE, AUTO E PATENTI DEI NUOVI ITALIANI

giugno 2016

Hanno fatto molta strada per arrivare in Italia e una volta qui non restano a piedi. Patente in tasca, comprano e guidano auto e moto. Tante che non basterebbe l’A1 Milano – Napoli a farcele viaggiare tutte insieme, neanche a passo d’uomo. All’inizio di maggio 2016, secondo i dati forniti dal ministero dei trasporti a […]

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DO YOU SPEAK HINGLISH? NISSAN CI PROVA

giugno 2016

Fidati, parliamo la stessa lingua… o no? Lo scorso anno, per portare nei suoi concessionari nuovi e vecchi canadesi di origine sudasiatica, Nissan Canada ha immaginato una campagna che li colpisse al cuore. Quasi tutti comprendono bene l’ inglese o il francese, ma certo sarebbero stati toccati e coinvolti da messaggi nella loro lingua d’origine […]

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MONEYGRAM AWARD 2016, MADI SAKANDE È L’IMPRENDITORE IMMIGRATO DELL’ANNO

giugno 2016

Arriva dal caldo africano, ma ha fatto fortuna col freddo. Madi Sakande, originario del Burkina Faso e titolare di un’azienda specializzata in refrigerazione e climatizzazione industriale, è l’imprenditore immigrato dell’anno. Lo scorso 16 giugno, Sakande si è aggiudicato il più prestigioso dei MoneyGram Award 2016, ideati da Moneygram ed Etnocom per promuovere l’eccellenza delle aziende […]

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GLI IMMIGRATI COMPRANO CASA, IL MERCATO IMMOBILIARE ETNICO

maggio 2016

Appena arrivati in Italia cercano solo un posto letto, magari bussando alla porta di parenti e compaesani. Quando il lavoro diventa più stabile, prendono un appartamento in affitto, dove far arrivare o mettere su famiglia. Infine, capiscono che il loro futuro è qui e fanno il grande passo: chiedono un mutuo e comprano casa. È il […]

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IL NOTAIO DIVENTA POLIGLOTTA

maggio 2016

Ci sono appuntamenti che non si dimenticano. Compresi quelli, con buon pace dei romantici, negli studi dei notai, sempre legati a una svolta nella vita, come l’acquisto di una casa o la creazione di un’impresa. Ora che sempre più spesso “svoltano” anche gli immigrati, arriva “Abitare e fare impresa in Italia”, una guida realizzata e […]

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L'AMARENA FABBRI? ISLAMICAMENTE CORRETTA

maggio 2016

Un secolo fa, in una cucina di Bologna, Rachele Buriani trasformò dei frutti amari per natura in un delizia da golosi, inventando una ricetta che avrebbe girato il mondo. La sua “Marena con frutto” fece la fortuna dell’attività che il marito Gennaro Fabbri aveva avviato sulla via Emilia ed è diventata una specialità del made […]

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I-NUOVI-ITALIANI

COSA COMPRANO E DOVE COMPRANO I NUOVI ITALIANI

maggio 2016

Cinque milioni e mezzo di immigrati vivono ogni giorno accanto agli italiani. Per le strade, nelle case, sui luoghi di lavoro… e tra le corsie dei supermercati. Dietro a tanti carrelli in fila alle casse ci sono nuovi consumatori, che a quanto pare ci somigliano molto. Secondo l’ Osservatorio 2014 Doxa Etnocom, l’80% degli stranieri […]

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IN CUCINA CON CHEF MARK

maggio 2016

“Rice N Grain non è il solito programma di ricette. Siamo due amici che si divertono in cucina. Chiacchieriamo, facciamo battute e insegniamo a preparare qualcosa di buono”. L’ultima prelibatezza dello chef Mark Nallos, 25 anni, si gusta con gli occhi. È una web serie in onda su You Tube dedicata allo street food: “Cibo […]

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INDOVINA CHI FA LA SPESA

maggio 2016

Le chiamano domestiche, ma non lavorano solo nelle case. Quasi un milione e mezzo di colf e badanti straniere sono spesso in giro a fare la spesa per i loro datori di lavoro. Comprano generi alimentari da mettere in frigo o in pentola, e tutto quello serve a famiglie che hanno sempre meno tempo per […]

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5 MILIONI DI NUOVI ITALIANI, 5 MILIONI DI NUOVI CONSUMATORI

maggio 2016

È come se l’Italia avesse una Regione in più, grande quanto la Sicilia, o come la Toscana e le Marche messe insieme. 5,4 milioni di stranieri risiedono nel nostro Paese e rappresentano l’8,4 % della popolazione italiana. Sono in crescita costante, un trend che non si è arrestato con la crisi economica. La diminuzione degli […]

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