MILANO CITTÀ APERTA, RICCA PER L’IMMIGRAZIONE

gennaio 2019

“Dobbiamo avere la consapevolezza che senza immigrati Milano si ferma”. Qualche giorno fa, il sindaco Beppe Sala ha ribadito una verità sotto gli occhi di tutti: “Essere una città aperta e internazionale significa anche accogliere chi scappa dal proprio Paese per fuggire alle guerre o decide di costruire qui un futuro migliore per sé e […]

BURBERRY FESTEGGIA IL CAPODANNO CINESE

gennaio 2019

Una bella foto di famiglia, con nonni, figli e nipoti agghindati per celebrare lo spirito delle Feste. La nuova campagna di Burberry, lanciata all’inizio di gennaio, non è fuori tempo massimo, ma anzi gioca d’anticipo sulle festività degli altri, tantissimi altri: quel miliardo e mezzo di cinesi o cinesi-qualcos’altro sparsi per il mondo che il […]

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P&G E L’AMORE DI MAMMA OLTRE I PREGIUDIZI

gennaio 2019

“Se il mondo riuscisse a vedere quello che vediamo noi”… Così pensano le mamme protagoniste di Love Over Bias, un toccante video creato da P&G per le Olimpiadi invernali di Pyon Yang che lo scorso novembre si è aggiudicato il primo premio agli ANA Multicultural Excellence Awards. Racchiude sei storie di altrettanti atleti alle prese […]

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NUOVI ITALIANI E DOLCI DELLE FESTE, NON SOLO PANETTONE

dicembre 2018

Da tempi non sospetti, in questo periodo dell’anno il tasso di multietnicità negli spot è sempre stato discretamente alto. Sarà che sotto le Feste si spreca la retorica del “siamo tutti fratelli”, ma, anche quando l’immigrazione da noi era ancora al lumicino, in tv c’erano già bambini di ogni tratto somatico e colore a passarsi […]

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ETNOCOM E DOXA RACCONTANO I NUOVI ITALIANI A GENERALI

dicembre 2018

Venti minuti per raccontare chi sono, cosa comprano e come raggiungere i nuovi italiani. È la sfida raccolta lo scorso novembre a Mogliano Veneto dall’amministratore delegato di Etnocom Filippo Ielmini e dalla Research Manager di Doxa Cristina Liverani sul palco dei Tam Tam Talks di Generali. L’evento, che usa il format dei Ted per fare […]

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TOYOTA COROLLA PUNTA AL MERCATO MULTICULTURALE

dicembre 2018

Metti le minoranze alla berlina, anzi nella berlina. Per la precisione nella Corolla, che piace tanto al pubblico multiculturale da spingere Toyota a lanciare campagne di comunicazione dedicate in occasione dell’uscita della dodicesima versione dell’auto. “Dobbiamo essere più intelligenti riguardo ai nostri target”, ha detto a metà novembre Sam De La Garza, senior manager dello […]

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NUOVI ITALIANI IN BANCA, ABI: “CLIENTI MATURI”

novembre 2018

“Negli anni la clientela di origine straniera è andata esprimendo al mondo bancario domande ed esigenze sempre più articolate e diversificate, in linea con la complessiva crescita dei suoi livelli d’integrazione sociale ed economica. Oggi non chiede più solo servizi di base, come conti correnti, carte di pagamento e mutui, ma anche prodotti di investimento, […]

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CENSIMENTO E IMMIGRATI, L’ISTAT CI RIPROVA

novembre 2018

Quanti siamo? Il Censimento fa di nuovo l’appello e spera che tutti alzino la mano, compresi gli immigrati che le volte scorse hanno giocato un po’ a nascondino. “La partecipazione dei cittadini stranieri al censimento è fondamentale perché senza la conoscenza della struttura demografica, socio-economica e famigliare e dei comportamenti della popolazione straniera non avremmo […]

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I VERI AUSTRALIANI? GLI IMPRENDITORI IMMIGRATI

novembre 2018

In Iran Hamid Ranjbarian aveva due erboristerie, ma quando non si è sentito più al sicuro è fuggito con la sua famiglia prima in Indonesia, poi in Australia, dove ha ottenuto asilo e ha ricominciato da capo. “Ho fatto lavori di ogni tipo nei cantieri edili, in una carrozzeria e come guardia giurata. Sapevo, però, […]

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FARMACI DA BANCO E NUOVI ITALIANI

novembre 2018

“Il mal di testa non sempre parla italiano”… Il gruppo Angelini ha annunciato così, un paio di anni fa, l’introduzione del primo foglietto illustrativo multilingue nel mercato dell’automedicazione in Italia, un codice QR stampato sulle confezioni di Moment e di altri prodotti a base di ibuprofene e naprossene che consente di accedere alle informazioni in […]

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COVIM E IL CAFFÈ PER TUTTI GLI ITALIANI

novembre 2018

“Non so perché ma una tazzina di caffè ha il potere di cambiare la mia vita… Mi ricordo il primo viaggio in Italia. Napoli e partenza per Pompei. Arrivati e a noi turisti danno giusto 10 minuti per prendere un caffè. Sole, caldo, bellezza che mi circonda e Il mio primo caffè italiano con gusto […]

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MONCLER, OLTRE LA DIVERSITÀ

novembre 2018

Oltre gli ostacoli, oltre gli stereotipi, oltre le convenzioni… Sono tanti i muri da superare per essere pienamente se stessi, gli uni diversi dagli altri. Un messaggio che Moncler ha fatto suo nella recente campagna “Beyond”, che celebra la diversità. Il marchio nato sulle Alpi francesi e portato in Italia da Remo Ruffini si autodefinisce […]

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LA SPESA ALIMENTARE DEI NUOVI ITALIANI, TRA ASSIMILAZIONE E DIFFERENZE

ottobre 2018

“Partenza col botto: preso d’assalto il nuovo Esselunga”. Un paio di settimane fa, raccontando il grande successo dell’inaugurazione di un supermercato a Pistoia, il Tirreno ha pubblicato una foto della folla alle casse con il primo piano dominato da tre persone dai lineamenti asiatici e una donna con l’hijab sullo sfondo. Foto come quella,  potrebbero […]

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VENDERE AI CINESI CON UN CLIC (E UNA TRADUZIONE)

ottobre 2018

“绝佳投资方案”!”Ottimo investimento”! Alessandro lo assicura in due lingue e racconta tutti i pregi del suo  出售位置极佳的精美酒吧, cioè “bellissimo bar in ottima posizione”, a Verona. Intanto, Ivo, cede a Corsico una 鸡肉、烤肉、熟食店转让”, che è una “Rosticceria, polleria, gastronomia” , e Roberto cede un garage a Torpignattara, Roma, raccomandando: “非诚者勿扰。”, il classico “No perditempo”… Alessandro, Ivo e […]

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LA CAMPAGNA ANTI FUMO È HIP HOP E MULTICULTURALE

ottobre 2018

“Quasi 5 milioni di adolescenti multiculturali hanno un atteggiamento aperto nei confronti del fumo o hanno già sperimentato le sigarette, fumandone fino a 100 nel corso della loro vita. Questo evidenzia la necessità di azioni più forti e targettizzate per prevenire il tabagismo dai giovani”. Tre anni fa la Food and Drug Administration, l’organo che […]

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L’ALTRO PET CARE, ANIMALI DOMESTICI E NUOVI ITALIANI

settembre 2018

La passione per gli animali domestici ce la portiamo dietro dalla notte dei tempi. Avevamo ancora una clava in mano quando abbiamo capito che il lupo, anziché mangiarci, poteva diventare nostro amico. Molto più recente è la nascita di un vero e proprio mercato legato alle esigenze di Rex, Silvestro, Titti e compagnia, un mercato […]

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ASTORIA WINES, INTOLLERANTI VERSO L’INTOLLERANZA

settembre 2018

“Può darsi non siate responsabili per la situazione in cui vi trovate, ma lo diventerete se non farete nulla per cambiarla”. Martin Luther King ammoniva così gli indifferenti, che in particolari momenti, anche solo tacendo, rischiano di essere complici e quindi colpevoli. Paolo Polegato, amministratore delegato di Astoria Wines, ha capito che un momento simile […]

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GAP E LA BIMBA COL VELO CELEBRANO LA DIVERSITÀ

settembre 2018

“Negli ultimi anni, i brand della moda hanno lentamente, ma certamente iniziato a capire che i loro clienti hanno tutti lo stesso aspetto e stanno iniziando a far sì che questo si rifletta nelle loro campagne. Gap è uno di quei brand…” Così scrive Vogue e basterebbe l’autorevolezzadi uno dei più importanti giornali di moda […]

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BIRRA CERES E I MONDIALI DEI NUOVI ITALIANI

luglio 2018

C’è un’Italia che è andata ai Mondiali. Senza prendere l’aereo. È scesa al bar sotto casa o ha diviso il divano con amici e parenti per seguire la sua Nazionale, magari sorseggiando birra o addentando un pezzo di pizza. Non ci credete? Chiedete ai nuovi Italiani, quelli che stavolta, non potendo tifare (anche) per gli […]

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MUSULMANI IN VIAGGIO PER HAJI

luglio 2018

Se ogni viaggio tocca l’anima, per i musulmani è ancora più vero. Insieme a professione di fede, elemosina, preghiere e digiuno, il pellegrinaggio alla Mecca da compiere almeno una volta nella vita, Haji, è infatti un pilastro dell’Islam, obbligo inderogabile per tutti i fedeli. L’Haji va fatto in un determinato periodo dell’anno e prevede una […]

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LE MAMME (E P&G) SPIEGANO I PREGIUDIZI

luglio 2018

“Il pregiudizio è universale, parlarne può aprire le menti di chiunque”. È lo spirito di The Talk, lo spot targato Procter & Gamble premiato lo scorso giugno ai Cannes Lions 2018, festival della creatività. Ha per protagoniste madri afroamericane che tra il secolo scorso e i giorni nostri parlano con figlie e figlie di razzismo […]

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NON SOLO PANNOLINI, I NUOVI ITALIANI NEL MERCATO DELLA PRIMA INFANZIA

giugno 2018

Biberon, scaldapappa, carrozzina, seggiolone. E tanti, ma proprio tanti pannolini. Scorte e scorte contro pipì e popò. I neo genitori lo sanno, la cicogna non porta solo bambini. Ma decine di prodotti che li accompagneranno e riempiranno casa per qualche anno. Un mercato importante che, negli ultimi decenni, ha sempre più come protagonisti i profilici […]

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UNITED COLORS OF BENETTON SUI BARCONI

giugno 2018

Donne africane in fila, con i loro bambini in braccio o sulle spalle, scendono a terra da una nave che le ha salvate dal mare, sotto lo sguardo di un’operatrice della Croce Rossa. Altri profughi sono ancora ammassati su un gommone, ma ce la faranno: indossano già tutti i giubbotti di salvataggio distribuiti da un […]

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E GLI SPOT SCOPRIRONO LE FAMIGLIE MULTIETNICHE

giugno 2018

“Quite the pair”, bella coppia. Per pubblicizzare il suo test di ovulazione digitale avanzato connesso allo smartphone, Clearblue mostra la complicità di lui e lei in camera da letto. Il clima è opposto nello spot di Direct Tv Now, dove lui è stato cacciato di casa e dal marciapiede osserva lei furiosa buttargli tutte le […]

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MONEYGRAM AWARDS 2018, VINCE MARIE TERESE MUKAMITSINDO

giugno 2018

MoneyGram, società multinazionale specializzata nei servizi di money transfer, ha premiato il 31 maggio i quattro imprenditori vincitori della decima edizione del MoneyGram Awards, premio all’imprenditoria immigrata in Italia, evento che ha ottenuto il patrocinio del Comune di Roma. L’on. Laura Boldrini, già Presidente della Camera, ha consegnato a Marie Terese Mukamitsindo il riconoscimento più […]

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MOZZARELLA DI BUFALA CAMPANA SEMPRE PIÙ HALAL

giugno 2018

Peccato? Forse, di gola. Se riuscite a farvene una ragione, buon appetito. I musulmani a tavola hanno ormai un piacere in più: possono gustare la mozzarella di bufala campana senza trasgredire alla dieta imposta dalla loro religione. Merito della certificazione halal conquistata da sempre più caseifici per non lasciarsi sfuggire un mercato enorme: 1,6 miliardi […]

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IMBOSCATA ALLA NARCOS PER RISCATTARE LA COLOMBIA

giugno 2018

“Da colombiano che vive negli Usa, è doloroso vedere come le persone percepiscono il nostro Paese dall’esterno”, racconta Ciro Sarmiento, capo dei creativi di Dieste, agenzia di comunicazione multiculturale con sedi a New York e Dallas. “Sali su un taxi a New York o incontri qualcuno al ristorante e appena scoprono che sei colombiano, la […]

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I NUOVI IMPRENDITORI SI CHIAMANO HU

giugno 2018

Facciamo l’appello. “Hu, Chen, Zhang, Zou, Wang, Liu, Lin, Wu…” Chi pensa di trovarsi in una scuola di Pechino è fuori strada. Non sono alunni, ma neo imprenditori, e non fanno business in Cina, ma Milano, Monza, Brianza e Lodi. Hu e, a seguire, gli altri sette, sono infatti i cognomi più diffusi tra i […]

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I CONSUMI DEI NUOVI ITALIANI

maggio 2018

<<Contributo di Etnocom su E&M – Economia & Management di SDA Bocconi n.3 maggio/giugno 2018>> Dimentichiamo Lampedusa. Partiamo da qui per scoprire i Nuovi Italiani e non congelare più quasi 7 milioni di persone in un’immagine che è lontana da loro almeno quanto lo è da tutti noi. Alla sovrarappresentazione mediatica dell’immigrazione dei disperati sui […]

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IL NORDEST HA PAURA DEGLI IMMIGRATI (SE VANNO VIA)

maggio 2018

Padova, Germania. Sul fronte dell’occupazione, nel cuore del Nord Est si torna a viaggiare a ritmi teutonici. La macchina, però, si fermerebbe se gli immigrati dall’Est Europa, che oggi la mandano avanti, se ne tornassero a casa, dove pure l’economia sta crescendo molto. “Senza di loro resteremmo in piedi?“, chiede il presidente di Confapi Padova […]

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“BENVENUTE IN SVEZIA, VI SPIEGHIAMO IL PIACERE”

maggio 2018

“Il tuo corpo ha tante zone erogene. Scoprirne altre può essere eccitante”… È solo uno dei consigli che una campagna finanziata dal governo svedese dà alle donne migranti, attraverso un corso di educazione sessuale online. Composto da undici video animati, che trattano argomenti come “Desiderio e Piacere”, “Controllo delle nascite”, “Genitali femminili”, “Dolore durante i […]

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ABDEL CAMPIONE DI SCRITTURA, IN ITALIANO

maggio 2018

Al concorso di scrittura creativa c’è da scegliere quale sia la notizia: che uno studente di ragioneria abbia battuto tutti gli altri finalisti liceali o che quello stesso studente sia madrelingua arabo, perché figlio di immigrati egiziani. È comunque una bella storia figlia della nuova Italia quella che ha visto il diciottenne milanese Abdel Zaglool […]

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IMPRESE ETNICHE, BOOM DI CONTI CORRENTI

maggio 2018

Sempre più numerose e sempre più stabili. La buona salute delle imprese degli immigrati si vede anche in banca. Lo certifica il nuovo Rapporto annuale dell’Osservatorio Nazionale sull’Inclusione Finanziaria dei migranti, nato dalla collaborazione dell’Associazione Bancaria Italiana  e del Ministero dell’Interno e gestito dal Centro studi di politica internazionale.  Arrivato alla settima edizione, si basa […]

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